CBS, Nickelodeon Simulcast 덕분에 새로운 슈퍼볼 광고 재생에 직면

브라이언 스타인버그

선임 TV 편집자

현대 미디어에서 가장 복잡하지 않은 프로세스 중 하나였던 슈퍼볼 광고 판매는 점점 더 복잡해지고 있습니다.

2024년에 파라마운트 글로벌은 CBS에서 슈퍼볼 LVIII를 방송할 예정이며, 처음에는 니켈로디언에서 별도의 어린이 중심 방송을 방송할 예정입니다. 이를 통해 회사는 게임 방송을 담당하는 TV 네트워크가 일반적으로 직면할 필요가 없는 몇 가지 새로운 문제를 만들었습니다.

스포츠 광고의 주요 카테고리가 된 맥주와 도박 광고는 젊은 청중에게 전혀 부적절합니다. 그리고 일부 광고주는 CBS의 일반 시청자 방송에서와 마찬가지로 어린이 네트워크에도 동일한 광고를 게재한다면 슈퍼볼 광고를 방송하는 데 필요한 수백만 달러의 일부를 낭비하게 될 것입니다.

일부 슈퍼볼 스폰서들은 "니켈로디언을 선택하면 다른 광고 소재를 실행하는 것"을 선택할 수도 있다고 CBS의 스포츠 영업 담당 수석 부사장인 John Bogusz가 화요일 언론 행사에서 말했습니다. 그는 또한 회사가 니켈로디언에서는 실행될 수 없는 알코올 및 베팅과 관련된 "몇몇 단위"를 처리해야 한다고 언급했습니다. "우리는 이를 어떻게 처리할지 시간이 지나면서 알아낼 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다. 니켈로디언이 자체 프로그래밍을 위한 프로모션으로 해당 슬롯을 채울 수 있거나 아마도 특별히 방송될 수 있는 "몇 개의 추가 장치를 판매할 수 있을 것"이라고 언급했습니다. 네트워크에서.

“아직 진행 중인 작업입니다.”라고 경영진은 경고했습니다. 언론 바이어와 협상에 정통한 다른 사람들에 따르면 CBS는 2024년 엑스트라바간자에서 30초 자리를 위해 650만~700만 달러를 모색하고 있었습니다.

파라마운트의 새로운 슈퍼볼 도전은 가까운 미래에 다른 사람들도 직면하게 될 것입니다. 더 많은 TV 네트워크가 어린이, 여성, 도박꾼과 같은 틈새 시청자를 대상으로 맞춤화된 소위 "얼터나 캐스트" 또는 스포츠 방송을 실험하고 있습니다. Disney의 ESPN은 수다스러운 골대 형제인 Eli와 Peyton Manning이 진행하는 "월요일 밤 축구" 방송을 포함하여 새로운 개념을 계속해서 시도하고 있습니다. ESPN 경영진은 디즈니가 2027년에 빅 게임을 방송할 권리를 갖게 되면 여러 가지 대체 캐스팅을 시도하고 싶다고 강력히 제안했습니다.

이 기술은 일반적으로 시청할 수 없는 이벤트에 청중을 참여시키는 것을 목표로 합니다. 동시에 맞춤형 방송을 제작하면 새로운 과제, 즉 대중이 관심을 갖지 않는 군중 앞에서 광범위한 일반 청중을 겨냥한 광고를 던질 수 있다는 가능성이 제기됩니다. 완전히 적절하거나 매력적입니다.

광고주들은 계속해서 그리드아이언 클래식으로 몰려듭니다. CBS의 Bogusz는 Super Bowl LVIII의 상업용 재고가 90% 매진된 것으로 추정했으며 CBS의 전체 NFL 시즌 광고는 약 85%가 매진되었습니다. 대형 양조업체인 Anheuser-Busch InBev는 이 행사의 후원자가 될 계획이라고 Bogusz는 말했습니다. 하지만 회사가 마지막 후원 계약에서 독점권을 철회한 이후 다른 맥주 마케팅 담당자도 참여할 것으로 예상됩니다. CBS는 또한 게임을 후원하기 위해 자동차 광고주, 영화 스튜디오 및 통신 마케팅 업체와 계약을 맺었으며 일부 복귀 광고주 및 이벤트에 완전히 새로운 일부 광고주와 계약을 체결했다고 그는 말합니다.

올해 초 Fox가 방송한 Super Bowl LVII는 Fox, Fox Deportes 및 다양한 스트리밍 서비스를 통해 1억 1,510만 명의 시청자를 기록적으로 시청했으며 Fox Corp.는 약 6억 달러의 광고 수익을 확보했습니다. NFL 게임의 이전 Nickelodeon 동시 방송은 CBS 방송과 동일한 광고를 게재했습니다.